首先需要一个好的品牌策划方案,然后最重要的是如何去执行这个策划方案

2015-11-26

       品牌策划公司的核心工作是帮助企业打造一个高知名度、高信任度的品牌,首先需要一个好的品牌策划方案,然后最重要的是如何去执行这个策划方案。相对于传统的品牌营销渠道,网络品牌营销因其投入少、覆盖面广、传播时效性长等优点,越来越受到企业和品牌策划机构的青睐,但是,网络品牌营销最重要的一点是如何解决因为网络的虚拟性产生的不信任感。实践证明,有效地品牌传播模式能够很好的解决这个问题,所谓企业品牌传播,即通过有效地传播策略,多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传,来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台,企业品牌传播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。

       有效地品牌传播所倡导的精准企业品牌传播与推广,能让信息从“焦点”变为“记忆点”,进而产生“卖点”,无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。

       品牌策划的深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌形象。

       品牌策划公司的关键:品牌策划的首要任务是在科学市场调查基础上,为品牌定位具有鲜明的差异,并通过卓越的创意,让品牌差异如黑暗中的一道闪电引起消费者的注意,把品牌差异刻入消费者大脑深处,成为驱动消费者认同品牌的主要力量。品牌建设的全程,要坚持品牌定位统帅一切,比如促销不应该仅仅通过利益刺激销售,要同时传播品牌定位。品牌传播还必须特别注重运用事件行销、新闻炒作、软文渗透、联盟营销、网络传播等方式来降低品牌建设成本。品牌策划的四条主线为,1、规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌核心价值统帅企业的营销传播活动;2、优选品牌化战略与品牌架构;3、进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润;4、进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润。(《本土品牌战略》南京大学出版社,08年第一版,第二章第六节)


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